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“母亲节礼物种草”话题火爆,“种草”经济成时尚

2019-05-22 10:42:44  来源:浙江经济网  有评论

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原标题:“种草经济”为啥这么火?

在今年的母亲节,许多人选择礼物给母亲表达自己对母亲的唉。新浪微博上有关于“母亲节礼物种草”主题的2000多万条阅读量。在话题中,鲜花、护肤品、珠宝、家具产品、保健品已成为人们母亲的“种草”对象。

这种“种草”不是“种草地”,它不是种植花草,而是指“将一种东西卖给另一个人并让其他人喜欢它”的过程。如今,“种草”是网络中的一个流行词。消费者可以“种草”任何东西,一切都可以“种”。 “种草经济”的表现如何?消费者如何看待“种草”? “种草”的利弊是什么?对此,进行了采访。

网络“种草”发挥新的作用

“五一打算去台湾玩。在目的地定下后,我会开始在B站(哔哩哔哩哩弹幕网)、微博上找到一个策略。通过'种草',我们找到了很多目标需要消费。如50岚奶茶 凤凰酥,垦丁海鲜,花莲菠萝和滑翔伞,药妆等,一切准备就绪,等待春假。在北京读研的李冬迪说。

“种草”将日常消费与在线社交网络相结合。在许多年轻人的眼中,“草”本身具有普遍含义。 “种草”无处不在,一切都可以“种植”。

走在街上,看到别人穿着漂亮的外表,他们会关注他们;在与朋友聊天时,有时他们会互相推荐分享。今天,“草种”被广泛用于社交媒体,以年轻用户为主。艾瑞报告发布《种草一代·“95后”时尚消费报告》,“95后”被称为“种草一代”。 “小红书、 B站、新浪微博、知乎等知名网络平台上有很多'种草'内容,如体验晒单、定期盘点、种草好物、良心推荐是常见的头条新闻。那些分享经验的人被称为“高手大师”,“博主”,“达人”等。如果粉丝更有可能建立粉丝群,小组成员可以建议、互相讨论。“年轻的白领刘晓敏在上海工作介绍道路。

很多时候,这是朋友们互相“种草”的社交方式。例如,通过诸如“偶像同款”和“同一色号”的符号,找到一个分享他们自己的兴趣并获得认同感和归属感的组。其中,“种草”的内容已成为一种谈话,已成为年轻人独特的交流方式。

意见领袖兜售“人设”

专家指出,在消费结构发生变化的同时,消费者行为也?;ち耸称?,服装,住房和交通的基本需求,追求生活方式的精神转变。对于许多年轻人来说,“种草”不仅仅是关于功能性选择,更像是消费者对生活方式的选择、个性态度以及品牌背后的象征意义。

“我喜欢欧洲和美国的风格。当我买衣服时,我会在微博上搜索几个风格相似的时尚博主。我的脑海里会记录推荐的内容。我记下来。我想有着广阔视野的人。不时会关注江方舟等明星博主最近正在阅读的书籍,他们在关注什么,以及在追求他人足迹的过程中塑造自己的理想。“黄阳在江苏工作的女孩,认为“种草”也是一个重塑自我的过程。

作为具有内容和社交内容的“种草”平台的代表,“小红书”的用户可以以文本、图片、视频的形式分享他们的日常生活,形成虚拟社交圈。除了普通网民共享的内容外,一群有影响力的意见领袖在分享笔记或推荐产品时经常受到很多关注,甚至可以形成相关领域的趋势。

“例如,在购买衣服之前,我必须在'小红书'上做作业,看看相关品牌的穿搭笔记,并挑选出我喜欢的款式。另一个例子,我想买一个单反相机,知道会有很多专业的参数解释,很多用户经?;峄卮鹫飧鑫侍?,让我选择一款来适应你自己的相机。“刘晓敏说。

中国人民大学商学院副教授丁瑛认为,网红或意见领袖的核心卖点之一是“人物设定”(人设),即人物形象和生活哲学创造本身。 “当消费者做出购买决定时,他们往往在很大程度上受到参考群体的影响。其中一个主要原因是个人的自我认同,即他们是什么样的人以及他们应该过的生活。一旦为净红人创建了人设,消费者可能会被“种草”,然后购买推荐的产品,“丁瑛说。

警惕过度消费

尽管“种草”作为一种兴起的社会现象,在日常生活中,对于打破专业信息壁垒,提高消费者的决策效率等方面提供了便利,但也有人提出了不同的观点。

在北京生活的王碧琪认为,“种草”可能会引发冲动消费。最近大火的“口红一哥”在直播间试涂380支口红,给不同的色号搭配上不同的使用场景,新年必备、圣诞装、约会装等,十几分钟卖掉上万支。实际上,口红永远买不完,将网红推荐的口红买齐要花费一大笔钱。毕竟口红是相对耐用的,真的没必要买那么多。

黄杨坦言,同一个事物,不同个体的认知可能出现偏差,有时候兴冲冲买回来很多东西,结果发现不适合自己,如果懒得退就会闲置起来。这时候,就需要自己去实体店亲身体验做出判断。而对于那种体验感差异性不大的或者是无关紧要的日常消费品,便不用通过“种草”耗费太多时间去甄别。

丁瑛指出,“种草”和跟风消费本身就是不理智消费的一种形式,应该尽量规避,对于消费者来说,延迟购买可以有效规避冲动型消费,冷静一段时间后可能会发现被“种草”的产品并不是生活需要的。丁瑛建议,年轻人可以采用“心理账户”的方法,每个月设定用于购买“种草”产品的金额上限,避免过度消费、透支消费。

此外,部分人气爆棚的“网红产品”最终被发现是“三无产品”或存在夸大宣传的问题,也引起人们关注。专家指出,监管部门应加强对互联网平台的监管与追责,平台本身也应完善制度、守住质量关。而被“种草”的消费者更应保持理性,特别是食品、化妆品、保健品等,要多方核实,避免受伤害。

【新闻+】

“种草”是当下很流行的一个网络用语,是时下许多年轻人爱用的流行语之一。

比较常见的用法是动词,是指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为。此词汇自Web时代便开始流行于各类大小美妆论坛与社区,直到移动互联网时代又大量扩散到微博、微信等社交媒体平台,泛指“把一样事物推荐给另一个人,让另一个人喜欢这样事物”的过程。

“种草”不仅是简单的一个词,与之相关联的还包括“拔草”“长草”“草族”“自生草”等一系列“草”系词语。但由于一直没有比较正规的解释,很多词语在其使用过程中往往会产生两个截然不同的用法,因此具体的意思应该需要根据上下文语境来判断。

来源:人民日报海外版 、百度百科

责任编辑:金承


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